寫在前面
近2年我(wǒ)(wǒ)一(yī)直都是在研究國内的一(yī)些電(diàn)商(shāng)設計方向，跨進電(diàn)商(shāng)卻研究的比較少，但是各種跨境電(diàn)商(shāng)火(huǒ)了也不止一(yī)兩年了，而且也有很多面粉向我(wǒ)(wǒ)提出了研究一(yī)番國外(wài)電(diàn)商(shāng)設計的要求，那麽今天我(wǒ)(wǒ)就幹脆帶大(dà)家一(yī)起來捋一(yī)捋這裏面的奧秘吧。
一(yī)、了解關于跨境電(diàn)商(shāng)的幾個基本概念
首先，跨境電(diàn)商(shāng)顧名思義就是跨越邊境的電(diàn)商(shāng)，它是基于互聯網而産生(shēng)的一(yī)種全球範圍内的線上交易活動，顧客可以通過這種交易方式買到世界各地的商(shāng)品，賣家也能通過這種交易方式把商(shāng)品賣到世界各地去(qù)，然後這些商(shāng)品會通過國際物(wù)流送達到顧客手裏。
而爲什麽會産生(shēng)跨境電(diàn)商(shāng)簡單來說主要有2方面的原因，一(yī)方面是因爲部分(fēn)國内的賣家或廠商(shāng)在國内市場上已經找不到突破口了或不滿足于國内市場，所以需要走出國門尋找新市場；另一(yī)方面是國内的消費(fèi)者生(shēng)活水平提高了不滿足于隻是消費(fèi)國内的一(yī)些品牌商(shāng)品了，所以開(kāi)始傾向于購買國外(wài)的品牌或産品。
前者是出口跨境電(diàn)商(shāng)的模式，也就是把貨賣到國外(wài)，後者是進口跨境電(diàn)商(shāng)的模式，也就是把國外(wài)的貨賣給國内的消費(fèi)者。
當然，不管是進口跨境電(diàn)商(shāng)還是出口跨境電(diàn)商(shāng)，都有B2B和B2C的模式，比如天貓、京東是B2C電(diàn)商(shāng)平台，而天貓國際、京東全球購是進口B2C電(diàn)商(shāng)平台，淘寶是C2C電(diàn)商(shāng)平台，而易趣是C2C跨境電(diàn)商(shāng)平台。
明白(bái)這些概念後，我(wǒ)(wǒ)們接下(xià)來再講跨境電(diàn)商(shāng)設計就容易多了，因爲不同的平台、所服務的受衆是個人還是商(shāng)家、所面向的消費(fèi)者是什麽國家的人，則決定了設計師該做出什麽樣的符合他們審美喜好的設計。
二、不同跨境電(diàn)商(shāng)設計風格分(fēn)析
1、進口跨境電(diàn)商(shāng)
進口跨境電(diàn)商(shāng)所需要解決的問題是，如何把國外(wài)不同品牌的産品賣給國内的人，那麽這方面的設計肯定就是要考慮以下(xià)幾個方面了：
（1）滿足中(zhōng)國人的審美和消費(fèi)心理
（2）解決品牌認知(zhī)度方面的問題
（3）既要保留原品牌的定位和形象特色，又(yòu)要做到本土化
像國内的人對進口商(shāng)品需求量比較大(dà)的主要是母嬰食品、奶粉紙(zhǐ)尿褲、美妝護膚、服飾鞋包、3C數碼、汽車(chē)配件等等這幾個類目，基本都是來自韓國、日本、美國、法國、意大(dà)利、德國、新西蘭等國家的産品。
比如韓國、日本的護膚品彩妝服飾鞋包都是很多中(zhōng)國卡哇伊、蘿莉、森(sēn)女系、時尚女孩子的最愛，而德國是以嚴謹做工(gōng)精良安全著稱，所以這個國家生(shēng)産的兒童玩具、廚具、工(gōng)具類的很多品牌都深得中(zhōng)國消費(fèi)者的喜愛，像奢侈品類的服飾鞋包、香水美妝護膚品則多來自美國、法國、意大(dà)利等國家，也正是因爲這些國家産生(shēng)了很多奢侈品牌，這也就無形中(zhōng)給中(zhōng)國消費(fèi)者造成了一(yī)種印象，也就是這些國家的品牌都給人一(yī)種時尚、大(dà)牌、開(kāi)放(fàng)、懂生(shēng)活的感覺，是一(yī)種令人向往的生(shēng)活的方向。
基于以上這些分(fēn)析，所以當我(wǒ)(wǒ)們把這些國家的産品或品牌展示在中(zhōng)國消費(fèi)者面前的時候，你得盡量給消費(fèi)者保留下(xià)這些印象，而不要試圖去(qù)抹掉這些印象，因爲你要知(zhī)道會去(qù)買這些進口商(shāng)品的消費(fèi)者她要的就是這些不同國家的品牌帶給她的這種信念和印象，如果你把這些标簽去(qù)掉了，人家幹嘛花大(dà)價錢費(fèi)勁波折的買你的産品啊，不如直接在自己家門口買得了是吧，省錢又(yòu)省力。
所以我(wǒ)(wǒ)們可以來看看，國外(wài)一(yī)些電(diàn)商(shāng)設計的風格和喜好，下(xià)面我(wǒ)(wǒ)主要給大(dà)家看看日本、韓國、歐美的一(yī)些設計，你們對比下(xià)也就一(yī)目了然了：
韓國Banner設計：韓國的設計往往會有一(yī)些非常讨巧的小(xiǎo)細節小(xiǎo)點綴元素，讓單調的畫面立馬變得活潑可愛起來，當我(wǒ)(wǒ)們看到這些設計就會感覺看到了一(yī)個非常萌的妹子，促銷感不強但是非常容易拉近與消費(fèi)者之間的距離(lí)感，有親和力。
截圖花瓣縮略圖，你也可以感受到它的整體(tǐ)色調是非常明亮活潑的：
日本Banner設計：日本的設計往往非常具有藝術感和創意，偏意識流，任何字體(tǐ)、圖片、商(shāng)品等等元素都可以被當作是一(yī)種情感意識地表達，同時風格非常多變，可以可愛也可以搞怪，也可以非常無厘頭和陰深，并且最常用的2種手法就是手繪和攝影的表現形式。
截圖花瓣縮略圖，你可以感受到一(yī)股濃郁的文藝氣息。
歐美Banner設計：以英語爲母語的一(yī)些國家的設計往往就比較簡潔扁平化一(yī)些，他們的排版功底非常強，文字在他們眼裏某種意義上不是用來傳遞信息的，而是讓畫面有節奏有美感的一(yī)種元素，畫面中(zhōng)很少會出現特别強烈的促銷感，你們他們的設計就會感覺看到了一(yī)位時尚而又(yòu)從容的女士或紳士，大(dà)氣有範兒，人狠話(huà)不多，什麽卡哇伊、森(sēn)女系之類的在他們眼裏就太小(xiǎo)家子氣了。
截圖花瓣縮略圖，你可以感受到一(yī)股濃郁的時尚氣息，就是有範兒。
不過話(huà)又(yòu)說回來了，由于互聯網打通了地理和空間上的界限，人們的生(shēng)活水平提高了到處出國旅遊的人也多了，所以文化、設計、藝術之間的交流是互相會影響和傳播演變的，所以其實你也會發現各國之間的設計都會存在着某種借鑒，設計風格也是越來越豐富了，個人感覺日本和歐美的設計都算是比較有自己的特色的，而韓國和中(zhōng)國的設計特色則相對模糊一(yī)些，所以你看到很多韓國的設計怎麽跟歐美的傻傻分(fēn)不清也不要感到奇怪，畢竟文化交流和借鑒一(yī)直都存在，比如韓國的很多護膚品美妝的詳情頁設計除了有蘿莉風的以外(wài)，也有很多歐美範兒的。
2、出口跨境電(diàn)商(shāng)
出口跨境電(diàn)商(shāng)所需要解決的問題是，如何把國内不同品牌的産品賣給不同國家的消費(fèi)者，那麽這方面的設計同樣也是要考慮以下(xià)幾個方面了：
（1）滿足不同國家消費(fèi)者的審美和消費(fèi)心理
（2）解決品牌認知(zhī)度方面的問題
（3）既要保留原品牌的定位和形象特色，又(yòu)要做到本土化
不過先要明白(bái)的一(yī)點是，之所以會存在出口和進口，也是需求造成的，比方說很多中(zhōng)國人覺得歐洲、韓國、日本等等國家的東西比國内的更好所以才會去(qù)買，同樣的，國外(wài)也有很多國家喜歡我(wǒ)(wǒ)們的東西，覺得我(wǒ)(wǒ)們有特色，有這個需求在，所以我(wǒ)(wǒ)們才會成爲出口商(shāng)品到别的國家去(qù)賣，比如中(zhōng)國的很多産品出口到印度、俄羅斯、非洲等等國家是非常受歡迎的（嗯。。我(wǒ)(wǒ)是似乎發現了什麽。。。）
而前面我(wǒ)(wǒ)們也看到了，其實論審美、藝術修養、消費(fèi)習慣，我(wǒ)(wǒ)們和國外(wài)還是有一(yī)些差距的，所以當我(wǒ)(wǒ)們把商(shāng)品賣給别的國家的人當然也就不能按我(wǒ)(wǒ)們的消費(fèi)習慣來了。
今天當我(wǒ)(wǒ)決定寫這篇文章的時候，我(wǒ)(wǒ)特地查看了很多資(zī)料，看了很多不同國家的電(diàn)商(shāng)平台的設計，我(wǒ)(wǒ)發現其實老外(wài)并不喜歡一(yī)些浮誇的電(diàn)商(shāng)設計，他們通常更喜歡簡潔的圖片，不要動不動就出現模特頭像的圖片，好好展示産品細節和功能就可以了，不需要太花哨。
我(wǒ)(wǒ)給你們看一(yī)些不同跨境電(diàn)商(shāng)平台的官網：
中(zhōng)國跨境電(diàn)商(shāng)平台：阿裏速賣通AliExpress
中(zhōng)國出口跨境電(diàn)商(shāng)平台：wish
（對了，這個wish上連折扣信息都是灰黑色的，這也隻有在國外(wài)才能被接受了，在國内你這麽做估計要被老闆KO啊，因爲喜好習慣不一(yī)樣，中(zhōng)國就喜歡突出要喜慶的紅色或黃色）。
中(zhōng)國出口跨境電(diàn)商(shāng)平台：敦煌DHgate
中(zhōng)國的跨境電(diàn)商(shāng)平台：蘭亭集勢LightTheBox
目前出口跨境電(diàn)商(shāng)的設計模式，大(dà)緻都是先做一(yī)張圖，然後改成不同國家的語言，比如醬紫：
不過這樣真的好嘛，老外(wài)會喜歡嗎(ma)？我(wǒ)(wǒ)也不知(zhī)道，估計是比較節省時間吧，尤其是這個日文看着怎麽感覺怪怪的？
。。。
美國的跨境電(diàn)商(shāng)平台：新蛋newegg
印度的跨境電(diàn)商(shāng)平台：Flipkart（由微軟、騰訊、eBay投資(zī)）
注解：印度跨境電(diàn)商(shāng)平台還有baazee.com（被eBay收購）、Snapdeal（阿裏投資(zī)）、Flipkart是由2名前亞馬遜員(yuán)工(gōng)離(lí)職創立的，最後獲得了來自微軟、騰訊、eBay的投資(zī)，2017年3月eBay和Flipkart合并。
美國跨境電(diàn)商(shāng)平台：亞馬遜amazon
美國跨境電(diàn)商(shāng)平台：沃爾瑪Walmart
美國跨境電(diàn)商(shāng)平台：ebay
巴西跨境電(diàn)商(shāng)平台：mercadolivre美蘭卡巴西
新西蘭跨境電(diàn)商(shāng)：trademe
其他的什麽中(zhōng)國進口電(diàn)商(shāng)平台，諸如洋碼頭、天貓國際、蘇甯雲商(shāng)海外(wài)購、京東全球購、網易考拉海購、順豐海淘我(wǒ)(wǒ)就不截圖了，你們自己去(qù)看吧。
雖然你能看到一(yī)些Banner圖設計，但是點開(kāi)看基本也都是商(shāng)品列表頁，沒啥設計好看的，甚至我(wǒ)(wǒ)會覺得目前跨境電(diàn)商(shāng)設計沒什麽設計可言，以至于我(wǒ)(wǒ)産生(shēng)了一(yī)種幻覺，覺得中(zhōng)國國内電(diàn)商(shāng)平台和店(diàn)鋪的電(diàn)商(shāng)設計師們實在是太辛苦了。
中(zhōng)國的電(diàn)商(shāng)設計師也是最肯花時間在設計上面的，好不容易玩會了手繪你又(yòu)得玩C4D，等你玩會了C4D你又(yòu)得玩視頻(pín)動效，昨天才玩了蒸汽波明天又(yòu)要玩孟菲斯，下(xià)次又(yòu)不知(zhī)道老闆要你整個什麽幺蛾子，一(yī)年到頭的節日、促銷，滿眼的紅啊黃啊綠啊紫啊。。競争實在是太激烈了，做設計的人累，買東西的人也好累。
給大(dà)家看看一(yī)下(xià)上次大(dà)家在雙十一(yī)的花費(fèi)抽樣小(xiǎo)調查：
好了，不說了，我(wǒ)(wǒ)要去(qù)做跨境電(diàn)商(shāng)設計了
。。
這裏是《做設計的面條》，一(yī)個懂生(shēng)活的公衆号，我(wǒ)(wǒ)們下(xià)期再見！～
